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根據(jù)中汽協(xié)產(chǎn)銷數(shù)據(jù),今年1月-6月,江淮輕型商用車共計(jì)銷售各類車輛10.56萬臺(tái),同比增長(zhǎng)9%。在銷量穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí),其高端產(chǎn)品占比進(jìn)一步提升,其中高端皮卡帥鈴T6上半年銷量更是達(dá)到了同比51%的增長(zhǎng)率??梢姡袌?chǎng)和用戶對(duì)江淮輕型商用車產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)可度再上新臺(tái)階,高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)成效顯著,這也使得其在行業(yè)大環(huán)境下的品牌向上突破之路更加清晰而堅(jiān)定。
高端產(chǎn)品“唱主角” 結(jié)構(gòu)升級(jí)見成效
“江淮的最新產(chǎn)品帥鈴全能卡車,品質(zhì)和科技化配置全面提升,又能滿足國(guó)五升級(jí)的需求,車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)還可以幫助物流公司更好地遠(yuǎn)程管理車輛和司機(jī),用戶反響非常好,在上市幾天內(nèi)便斬獲300多輛訂單?!?廣東東莞駿匯汽車總經(jīng)理黃志強(qiáng)介紹,帥鈴全能卡車目前是店里賣得最火的車型。
帥鈴全能卡車上市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
自今年4月19日全球首發(fā)上市以來,帥鈴全能卡車先后在廣州、東莞、杭州、蘇州、濰坊、雄安、北京、大連、武漢等全國(guó)各地重點(diǎn)城市舉辦了上市活動(dòng),并在每站活動(dòng)期間都為用戶帶去了針對(duì)冷鏈、快遞、零擔(dān)等不同物流細(xì)分市場(chǎng)的定制化解決方案,所到之處無不引起用戶搶購(gòu),在業(yè)內(nèi)掀起一股強(qiáng)勁的“全能風(fēng)暴”。
帥鈴全能卡車
今年上半年,江淮輕型商用車推出多款明星車型,除了重磅發(fā)布的帥鈴全能卡車,駿鈴品牌也重點(diǎn)開發(fā)了快遞版、收割機(jī)升級(jí)版產(chǎn)品,康鈴品牌推出康鈴H5新款,皮卡大力推進(jìn)帥鈴T6超值版,這些車型具有共同的特點(diǎn),即應(yīng)用各系最新款駕駛室、且產(chǎn)品在整體性能及配置等方面均進(jìn)行了全方位的升級(jí)。
駿鈴V3快遞版
在產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)可度再上新臺(tái)階的同時(shí),伴隨著國(guó)五升級(jí)的步伐,江淮輕型商用車在公司整體 “品牌向上”發(fā)展戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,以領(lǐng)先技術(shù)為內(nèi)驅(qū)力,淘汰低價(jià)、低端產(chǎn)品,全系升級(jí)國(guó)五,引導(dǎo)用戶購(gòu)買科技含量更高、性能更優(yōu)、品質(zhì)更佳的高價(jià)值產(chǎn)品,各品系產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級(jí),進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
康鈴H5
品牌建設(shè)再發(fā)力 用戶口碑創(chuàng)新高
品牌建設(shè)也是上半年江淮高質(zhì)量運(yùn)營(yíng)的重要方面。在品牌建設(shè)上,江淮輕型商用車進(jìn)行了多項(xiàng)創(chuàng)新。
正如江淮輕型商用車在上海國(guó)際車展期間發(fā)布的全能卡車,其基于全新物流理念而打造。業(yè)內(nèi)知名媒體評(píng)價(jià),江淮全能卡車創(chuàng)造了中國(guó)輕卡行業(yè)的三個(gè)第一:首款科技領(lǐng)先全球同類競(jìng)品的輕卡;首個(gè)包含全球研發(fā)、全球智造、全球配套、全球新能源、全球服務(wù)在內(nèi)的輕卡五大平臺(tái);首個(gè)輕卡全能體系。憑借系統(tǒng)策劃和有效推廣,江淮全能卡車引爆上半年商用車輿情圈,大幅提升品牌知名度和影響力,進(jìn)一步鞏固了行業(yè)領(lǐng)軍地位。 可見,江淮全能卡車戰(zhàn)略及其首款帥鈴全能卡車的推出,正是江淮汽車“品牌向上”戰(zhàn)略突圍的重要支撐和體現(xiàn)。
江淮全能卡車戰(zhàn)略發(fā)布
在品牌美譽(yù)度建設(shè)方面,江淮輕型商用車開創(chuàng)“最美卡哥”評(píng)選先河。該評(píng)選活動(dòng)以“正能量”和“中國(guó)夢(mèng)”為主題,覆蓋全國(guó)31個(gè)省市,數(shù)萬名卡哥和身后支持他們的數(shù)百萬卡哥親友團(tuán)共同參與活動(dòng),講述著他們與江淮輕卡的動(dòng)情故事,活動(dòng)累計(jì)投票152萬次,訪問數(shù)1258萬次?!白蠲揽ǜ?筑夢(mèng)中國(guó)”評(píng)選活動(dòng)不僅是近年來規(guī)模最大、最具吸引力的輕卡品牌活動(dòng),打造了行業(yè)標(biāo)桿,而且在輕卡圈、物流圈及卡友生活圈三個(gè)圈層大幅提升了江淮輕卡的品牌美譽(yù)度。
江淮“最美卡哥 筑夢(mèng)中國(guó)”評(píng)選活動(dòng)頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)
同時(shí),江淮輕型商用車積極推動(dòng)營(yíng)銷4.0建設(shè)。圍繞用戶需求和價(jià)值,開展?fàn)I銷創(chuàng)新,打通營(yíng)銷和服務(wù)環(huán)節(jié),強(qiáng)化潛客線索管理,深化精準(zhǔn)行銷,縱深推進(jìn)數(shù)字化營(yíng)銷,探索線上、線下一體化營(yíng)銷新模式。
從今年7月1日起,中國(guó)商用車行業(yè)將正式邁進(jìn)國(guó)五時(shí)代,行業(yè)格局也將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重新洗牌。在下半年的機(jī)遇與挑戰(zhàn)中,江淮輕型商用車將堅(jiān)定貫徹 “品牌向上化、技術(shù)領(lǐng)先化、產(chǎn)品平臺(tái)化、開發(fā)迭代化、制造精益化、市場(chǎng)國(guó)際化”的總要求,繼續(xù)推進(jìn)明星車型和品牌建設(shè),開展精準(zhǔn)有效的品牌推廣和營(yíng)銷活動(dòng),以客戶價(jià)值為核心,打造江淮輕型商用車“顏值高、質(zhì)量佳、性能優(yōu)、很省油、服務(wù)好”的產(chǎn)品形象,驅(qū)動(dòng)銷量持續(xù)增長(zhǎng),朝著年度銷量目標(biāo)大力邁進(jìn)。
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