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在不久前舉行的第十屆428青藏高原拉力賽上，南京依維柯憑借強悍的軍車底盤血統(tǒng)、優(yōu)秀的車手和導航員以及整個后勤團隊，兩款戰(zhàn)車“依維柯Power Daily尊享版”和“超越C500”在本次拉力賽中成功突圍，在被稱為“世界上海拔最高的拉力賽”中，一舉奪得T4.1組、T2組、汽車廠商三項桂冠。近年來南京依維柯不斷參加各大體育賽事，并取得了不俗成績。今天就讓我們借此機會一同走進南京依維柯車隊，看看中國商用車領軍企業(yè)是如何玩轉汽車賽事運動的。
獨占鰲頭成功拿下“五度”
中國汽車賽事發(fā)展起步并不晚，自世界一級方程式競標賽進駐上賽場以來，中國承辦及加入的國際大型汽車賽事越來越多。但與全球知名商用車企業(yè)意大利依維柯車隊長期參與巴黎達喀爾拉力賽的優(yōu)異成績相比，國內絕大多數商用車尚未意識到參與中國大越野這樣的長距離挑戰(zhàn)賽，是對自身產品可靠性，服務體系支撐力以及企業(yè)品牌精神的最好詮釋。南京依維柯作為歐洲商用車的領航企業(yè)，秉承了這一風格。連續(xù)四年參加這一賽事，南京依維柯用過硬的品質證明了自己的冠軍本色。
“我們跑過漠河冰雪賽的寒度、環(huán)塔戈壁灘的熱度、大越野超長距離的難度、東川泥石流的濕度，青藏高原拉力賽‘三冠’的獲得又為我們創(chuàng)造一個完賽的最高海拔紀錄?！蹦暇┮谰S柯車隊相關負責人表示：“南京依維柯產品具有出色的底盤調校能力，產品具有優(yōu)異的抗顛簸性，這樣的技術路線，在國內輕型商用車領域是獨樹一幟的，這正是我們敢于向無人探索過的路線進行挑戰(zhàn)并獲勝的主要原因”。
獨居匠心全方位高效營銷
事實上，南京依維柯對賽事營銷的思考，早已通過近年來在各類汽車賽事中的表現，淋漓盡致地展現在我們眼前。兩款賽車的原型，依維柯Power Daily系列輕客和超越系列輕卡，受到用戶的廣泛認可，一步一個腳印地積累著品牌口碑。
南京依維柯通過汽車賽事，不僅展現了卓越的產品品質，還讓用戶看到了他們完善的售后服務，這也為實現賽事營銷打下堅實的基礎。在青藏高原拉力賽中，除了3臺出征的賽車以外，南京依維柯還別派出了2臺服務動車和2臺后勤車，保證參賽車輛無論在任何情況下，都可享受到VIP客戶般的“4S店待遇”。
業(yè)內營銷專家表示，汽車賽事營銷是一種借勢營銷。南京依維柯正是全面整合了企業(yè)的產品、服務、品牌、營銷管理等，通過多方位地賽事營銷，使得南京依維柯品牌和汽車賽事達到了全所未有的關聯和多度的融合，獲得了超乎想象的營銷效果。
責任使然用實戰(zhàn)檢驗能力
作為中國商用車領軍企業(yè)之一的南京依維柯，多年來在汽車賽事營銷上一直在不斷地創(chuàng)新與積累中，通過一系列汽車賽事營銷組合拳，實現了南京依維柯的品牌訴求，也成功彰顯了自身品牌實力。
“汽車賽事是企業(yè)證明自我、審視自我的絕佳舞臺。得益于獨特的底盤設計，我們的產品在國內輕型商用車領域獨樹一幟，這樣的技術路線不僅讓賽車具有良好的承載力，抗顛簸路面的剛度也是優(yōu)異的，這也是我們敢于向無人探索過的路線進行挑戰(zhàn)并獲勝的保證?！蹦暇┮谰S柯相關負責人表示:“在賽場上，我們看到的不僅是產品的性能與品質，更是企業(yè)的一份責任。我們將逐步加大在汽車賽事營銷的投入，通過賽道檢驗自身，揚長避短，不斷完善產品品質。”據悉，南京依維柯也將參加今年的大越野，屆時南京依維柯兩款明星賽車將再度出征。
南京依維柯一直致力于“以科技、綠色、人文的制造與服務，創(chuàng)造高效、節(jié)能、安全的運輸方式”，始終堅持以品質作為鑄就核心競爭力的關鍵。特別是近年來，南京依維柯通過一系列的改革、發(fā)展和創(chuàng)新，在產品的升級與再造上不斷突破創(chuàng)新，南京依維柯在賽場上的出色表現，正是這一完美體現。在此，我們也期待，未來南京依維柯在更多的汽車賽事上，向世界展現出更多“中國制造”的可靠品質，在全球用戶心中樹立起值得信賴中國商用車企業(yè)形象。
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