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6月1日，剛在道路運(yùn)輸車輛展中憑借燃料電池客車搶盡風(fēng)頭的宇通客車再放“大招”，推出“曬笑臉贏迪士尼套票，宇通校車快樂學(xué)童評(píng)選”活動(dòng)(簡稱“快樂學(xué)童”活動(dòng))，該活動(dòng)以“快樂學(xué)童，最美笑容”為主題，旨在傳遞宇通校車守護(hù)兒童安全快樂成長的理念，面向全國征集學(xué)童笑臉，并將在報(bào)名者中遴選部分獲獎(jiǎng)?wù)?，?zèng)送由宇通客車提供的迪士尼套票，暢玩上海迪士尼。
這次活動(dòng)是宇通第一次試水“快樂營銷”，也是突破傳統(tǒng)傳播方式的一次新嘗試。對(duì)于在傳播方面一直稍顯“保守”的客車行業(yè)來說，這或?qū)⒊蔀閺膯蜗騻鞑サ蕉嘞蚧?dòng)的一次里程碑式事件。從安全校車到快樂學(xué)童，宇通“六一”活動(dòng)究竟“高”在何處呢?
校車和“六一”更相配
每年臨近六月一日，校車企業(yè)們都摩拳擦掌，想要給經(jīng)銷商、用戶、學(xué)童、家長們一個(gè)不一樣的“六一兒童節(jié)”。毫無疑問的是，作為呵護(hù)孩子成長誕生的交通運(yùn)輸工具，校車和孩子們緊密相連，“六一兒童節(jié)”也可以算作是校車的節(jié)日。
近兩年，隨著學(xué)童上下學(xué)安全問題關(guān)注度的日益提升，黃色的專業(yè)校車開始出現(xiàn)在各級(jí)城市的街頭巷尾，長鼻子校車已不再僅是電視、電影中的陌生畫面，而是生活中最常見的一種交通工具。校車企業(yè)們也更加注重校車的傳播。
其實(shí)，校車的傳播從未間斷，以宇通為例，2015年8月啟動(dòng)的“袋鼠行動(dòng)”安全大講堂已持續(xù)近一年，幾乎成為了宇通校車的標(biāo)志性活動(dòng);去年底舉辦的校車安全試驗(yàn)，也引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。
然而，在多重對(duì)比下，此次宇通的“快樂學(xué)童”活動(dòng)卻更為出彩。首要原因就在于宇通抓住了一個(gè)完美的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，將“六一兒童節(jié)”和“快樂學(xué)童”搭配在一起，讓主題和時(shí)間節(jié)點(diǎn)完美契合。
迪士尼是個(gè)好話題
上海迪士尼太火了!遠(yuǎn)比想象中還要早就火了。
2015年，長三角客運(yùn)企業(yè)制定了往返迪士尼的客運(yùn)線路，今年年初，上海迪士尼已頻繁出現(xiàn)在各個(gè)網(wǎng)站、自媒體以及公眾號(hào)上。眾所周知，上海迪士尼是個(gè)十足的新聞點(diǎn)。
中國內(nèi)地首座迪士尼主題樂園，也是亞洲第三個(gè)，世界第六個(gè)迪士尼主題公園，包括米奇大街、奇想花園、探險(xiǎn)島、寶藏灣、明日世界和夢(mèng)幻世界等六大主題園區(qū)。上海迪士尼掀起的這一波快樂狂歡大潮，早已吸引到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，有關(guān)上海迪士尼的話題更是成為了各類媒體上關(guān)注的熱點(diǎn)話題，也當(dāng)之無愧的成為了各類企業(yè)熱點(diǎn)借勢營銷的話題之王。
如此多光環(huán)在身，無怪乎人們?nèi)绱饲嗖A這個(gè)話題。
不過，趕得早不如趕得巧，宇通“快樂學(xué)童”活動(dòng)從6月1日啟動(dòng)，6月15日截止，而活動(dòng)截止的第二天，6月16日，上海迪士尼正式開園，無疑屆時(shí)有關(guān)上海迪士尼的話題又將一次成為熱點(diǎn)。由此來看，宇通校車快樂學(xué)童評(píng)選活動(dòng)時(shí)間安排之精妙讓人不得不贊嘆。
另一方面，宇通除了時(shí)間點(diǎn)把握的巧妙外，活動(dòng)的獎(jiǎng)品也是誠意十足。此次宇通搭上上海迪士尼這班“車”，并沒有將“快樂學(xué)童”活動(dòng)和上海迪士尼“生拉硬拽”地找相同，而是直接將上海迪士尼的門票作為冠、亞、季軍的獎(jiǎng)品奉送，而冠軍更是能全家免費(fèi)暢游上海迪士尼，讓孩子們真正的能夠享受到快樂。這么大手筆的投入，在用心之外更讓人感受到宇通校車的一份真誠。而事實(shí)上，宇通校車在安全上的苦心孤詣不正是為了讓學(xué)童們的上學(xué)路更多一份安全保障，呵護(hù)他們更加快樂的成長嗎?
一個(gè)有溫度的品牌傳播
當(dāng)前，城市生活節(jié)奏太快，人們?nèi)粘＝邮盏降臏嘏?，就更為期待人性化的傳播方式。近兩年，很多人都提出“有溫度的傳播”，尤其在品牌傳播上，除了產(chǎn)品本身，更多地呼吁一些如情懷、感受、愛、人性等有溫度的內(nèi)容，人們需要的不是告知，而是感染。這對(duì)于客車企業(yè)，尤其是校車企業(yè)提出了更高要求。
校車是很多孩子每天上下學(xué)的“伙伴”，是守護(hù)孩子成長、承載孩子們歡聲笑語的樂園，每一位家長都希望，是一個(gè)有溫度的品牌，創(chuàng)造出的一個(gè)有溫度的產(chǎn)品，能給孩子帶來更溫暖的體驗(yàn)。而宇通校車接收到了這一信息，“快樂學(xué)童”活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。
通過“快樂學(xué)童”活動(dòng)，宇通希望傳遞“安全交給我們，快樂屬于孩子們”的理念。同時(shí)，宇通也希望帶領(lǐng)行業(yè)共同來關(guān)注孩子們，不僅是“六一”兒童節(jié)這一天，也不僅關(guān)注孩子們的上下學(xué)，而是更深層次地關(guān)注孩子們的身心健康成長，關(guān)注精神層面的快樂。
畢竟，做一個(gè)溫暖的品牌不易，但做一件溫暖的事不難!
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