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近期,深圳、東莞等珠三角地區(qū),江蘇揚(yáng)州、蘇州、南京,浙江溫州、臺(tái)州、寧波,安徽馬鞍山、安慶等長三角地區(qū),紛紛放開或放寬皮卡進(jìn)城。隨后,大連、沈陽、??诘葨|部城市,也宣布放開皮卡進(jìn)城限制,進(jìn)一步加速皮卡全面解禁浪潮的到來。
中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示:大規(guī)模放開限行,皮卡市場將有百萬級(jí)的增長空間,對(duì)汽車消費(fèi)的促進(jìn)作用顯著。其中,長三角和珠三角是我國最強(qiáng)經(jīng)濟(jì)代表性區(qū)域,勢(shì)必帶動(dòng)皮卡向乘用化、高端化躍升,促成高端皮卡消費(fèi)需求釋放及區(qū)域皮卡市場不斷擴(kuò)容,前景可期。
作為皮卡解禁的積極推動(dòng)者,長城炮堅(jiān)持品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng),斬獲1-8月燃油/電動(dòng)皮卡市場雙料冠軍,持續(xù)推動(dòng)市場擴(kuò)容,擁抱皮卡發(fā)展春天的到來。
兩大城市群放寬皮卡進(jìn)城 激發(fā)皮卡乘用化高端化潮流
今年國務(wù)院兩次發(fā)文,明確“對(duì)皮卡車進(jìn)城實(shí)施精細(xì)化管理,研究進(jìn)一步放寬皮卡車進(jìn)城限制”;同時(shí),皮卡標(biāo)準(zhǔn)《多用途貨車通用技術(shù)條件》正式實(shí)施,首次對(duì)皮卡車型進(jìn)行準(zhǔn)確、全面的定義,對(duì)皮卡市場發(fā)展起到非常重要的作用。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截止目前全國已經(jīng)有25個(gè)省市響應(yīng)皮卡解禁。全國除北京外,各省份均不同程度放寬(放開)皮卡進(jìn)城。到目前為止,全國放寬皮卡進(jìn)城限制的地級(jí)以上城市已達(dá)86%以上。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,皮卡解禁推動(dòng)兩個(gè)消費(fèi)潮流到來:一是家商兼用、乃至工具車用戶的乘用化需求逐漸被激發(fā);二是以乘用、越野為核心的高端化消費(fèi)比例,逐年提升。中汽協(xié)調(diào)研顯示,高達(dá)54.1%的車主將皮卡用作家商兩用車,純拉貨使用的占比僅有26.8%??梢?,乘用化、高端化是皮卡市場擴(kuò)容的引擎,皮卡消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。
作為全球有影響力的先進(jìn)制造業(yè)基地和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)基地,長三角和珠三角地區(qū)一體化發(fā)展基礎(chǔ)好,經(jīng)濟(jì)總規(guī)模大,人口眾多,是我國參與經(jīng)濟(jì)全球化的主體區(qū)域,更是對(duì)外開放的門戶、輻射帶動(dòng)全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭。
這兩大經(jīng)濟(jì)區(qū),對(duì)全國范圍內(nèi)皮卡解禁,起到引領(lǐng)帶動(dòng)效應(yīng),激發(fā)區(qū)域皮卡市場擴(kuò)容巨大潛力;此外,長三角、珠三角地區(qū),是中國六大城市群里兩個(gè)關(guān)鍵成員,涵蓋有30多個(gè)城市,居民收入和消費(fèi)水平位于全國前列,對(duì)乘用化的高端皮卡更為青睞,有利于促進(jìn)皮卡的乘用化、高端化發(fā)展。
長城炮堅(jiān)持品類創(chuàng)新 助力皮卡解禁和市場擴(kuò)容
皮卡是多用途、多場景的超級(jí)品類,品類創(chuàng)新是皮卡市場擴(kuò)容的原動(dòng)力。長城炮重新定義了皮卡,皮卡是家庭萬能車,一車抵4車,它覆蓋了轎車、SUV、旅行車、輕型貨車的用車全場景。皮卡是生活者之車,無論旅行、露營、越野,還是機(jī)車、釣魚、房車,皮卡都能一車搞定。皮卡是萬能改裝車,強(qiáng)大的越野功能、開放式的貨箱,意味著無限的改裝可能,拓展無限應(yīng)用場景,解鎖極致生活體驗(yàn)。
品類創(chuàng)新不僅滿足用戶的生活需求,更推動(dòng)皮卡產(chǎn)品價(jià)值向上。長城炮改變了皮卡被固化的商用特性,在產(chǎn)品性能、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、審美訴求,全面對(duì)標(biāo)乘用車,賦予了皮卡乘用化的價(jià)值和意義,這改變了皮卡的單一用途,在行業(yè)中起到了率先示范作用。
品類創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下,長城炮上市僅2年零8個(gè)月,銷量已突破30萬,成為首個(gè)突破30萬臺(tái)的中國高端皮卡品牌,實(shí)力得到市場和用戶的充分認(rèn)可。
“炮彈計(jì)劃”下,長城炮的個(gè)性化共創(chuàng)改裝產(chǎn)品取得了進(jìn)一步突破,2022款黑彈價(jià)格已達(dá)到24.88萬元,旅裝炮價(jià)格達(dá)到了26.78萬-28.98萬元,未來還有30萬以上級(jí)別的車型上市,不斷突破中國皮卡的價(jià)格天花板,引領(lǐng)品牌向上,讓皮卡的品類價(jià)值得到躍升。
作為長城炮品牌2.0時(shí)代品類創(chuàng)新的重磅力作,長城炮在剛結(jié)束不久的2022成都車展,全球首發(fā)大型高性能豪華皮卡山海炮,填補(bǔ)了中國高端豪華皮卡品類空白。憑借 “高性能、超豪華、超好玩”三大極致產(chǎn)品力,山海炮成為皮卡解禁浪潮中、引領(lǐng)中國高端豪華皮卡大步向前的耀眼明星。
未來,“乘用休閑”和“時(shí)尚商用”兩大品類是長城炮著力進(jìn)化的方向。其中,乘用休閑品類基于全球智能專業(yè)越野的坦克平臺(tái),全面覆蓋中型、大型、全尺寸皮卡,致力于滿足用戶多元化、個(gè)性化需求,賦能皮卡文化向上;時(shí)尚商用品類聚焦打造緊湊型和中型皮卡,致力于為千行百業(yè)深度打造價(jià)值之車、民生之車,助力用戶生意好,生活更好。
長城炮還將致力于為全球用戶打造更綠色、更智慧、更安全的產(chǎn)品,在混動(dòng)、純電動(dòng)、氫能等新能源領(lǐng)域全面發(fā)力,立志成為全球皮卡新能源第一陣營。
長城炮不僅是皮卡新品類開創(chuàng)者,更是皮卡文化引領(lǐng)者、用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者。長城炮創(chuàng)建行業(yè)首個(gè)專屬APP,粉絲已達(dá)百萬;創(chuàng)建國內(nèi)首個(gè)皮卡車友會(huì)炮火聯(lián)盟,全國31個(gè)省隊(duì)持續(xù)壯大;創(chuàng)建六大皮卡學(xué)院,構(gòu)建中國皮卡文化大本營,讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。
此外,長城炮連續(xù)三年舉辦丈量珠峰、阿拉善英雄會(huì)、路亞國際錦標(biāo)賽,持續(xù)提升用戶對(duì)皮卡的認(rèn)知和體驗(yàn);與用戶一起共創(chuàng)皮卡學(xué)院,設(shè)立越野、釣魚、機(jī)車、登山、公益救援、改裝六大分院,雙向鏈接圈層達(dá)人及用戶,解鎖全場景皮卡車生活。
值得一提的是,長城炮還勇?lián)袠I(yè)責(zé)任,聯(lián)合中汽協(xié)、乘聯(lián)會(huì)及各皮卡友商共同助推皮卡新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái),籌備皮卡協(xié)會(huì)成立、推進(jìn)皮卡政策解禁。
在中國,皮卡仍是少年;在全球,皮卡大有可為。長城炮將把握行業(yè)契機(jī),持續(xù)助推皮卡解禁,探索皮卡解禁城市文化及特色行業(yè),解鎖更多皮卡用車場景,提升用戶對(duì)皮卡品類的認(rèn)知,讓中國皮卡在全球流行起來。
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