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握起PICO手柄的時(shí)候，車(chē)友小余下意識(shí)地用力握了一下。用他的話說(shuō)，是一種難以言喻的通感：明知道人在客廳，但卻忽然覺(jué)得坐進(jìn)了車(chē)?yán)?，握上了方向盤(pán)。
那時(shí)，他在看一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，PICO首場(chǎng)汽車(chē)VR直播發(fā)布會(huì)。
5月15日晚，全新別克君越舉行科技上市發(fā)布會(huì)，推出25T越行版、28T越享版、28T越尊版和艾維亞版4款車(chē)型，廠商指導(dǎo)售價(jià)區(qū)間為17.99-23.99萬(wàn)元。艾維亞版及28T越尊版車(chē)型已全面到店，可前往試駕。即日起下單，還可享“免息禮”、“置換禮”、“質(zhì)保禮”、“流量禮”四重好禮，更多價(jià)格優(yōu)惠福利，與君同享上新驚喜。
傳統(tǒng)的線下會(huì)場(chǎng)之外，全新別克君越還“開(kāi)往”抖音&PICO，在雙端平臺(tái)打造了汽車(chē)行業(yè)的首場(chǎng)VR直播發(fā)布會(huì)。當(dāng)晚，有超過(guò)千萬(wàn)的用戶和車(chē)友小余一起涌入了PICO及抖音別克直播間。他們好奇的不僅是暌違7年再出手的全新一代別克君越會(huì)帶來(lái)什么樣的越級(jí)科技座駕，也因抖音&PICO雙端首場(chǎng)汽車(chē)VR直播發(fā)布會(huì)而興奮，這種興奮“仿佛小男孩在周一晚上寫(xiě)完作業(yè)，得以拆開(kāi)一盒期待已久的玩具”。
在他們看來(lái)，最適合“玩”汽車(chē)內(nèi)容的PICO，終于等到了新君越，也聽(tīng)到了更多發(fā)動(dòng)機(jī)的集結(jié)信號(hào)，這一次，全新別克君越和PICO攜手，在抖音開(kāi)啟首場(chǎng)汽車(chē)VR發(fā)布會(huì)，必將帶來(lái)更多[科技感]越級(jí)新體驗(yàn)。
01 越然新生：立足用戶需求，重新定義中高級(jí)車(chē)標(biāo)準(zhǔn)
發(fā)布會(huì)以「越然新生 與君越」為主題，上汽通用汽車(chē)總經(jīng)理莊菁雄、執(zhí)行副總經(jīng)理Kaher康澤、黨委書(shū)記趙雪林等多位高管悉數(shù)出席，全國(guó)700余家經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店和7萬(wàn)多名車(chē)友在線同步參與。
自去年6月推出全新標(biāo)識(shí)，別克品牌全面向新。別克君越研發(fā)團(tuán)隊(duì)前期走訪300多座城市，深入洞察實(shí)力中產(chǎn)家庭對(duì)中高檔轎車(chē)的高標(biāo)準(zhǔn)、多元化需求，提煉出設(shè)計(jì)、智能、舒適、安全等核心升級(jí)方向，全力打造“一輛懂你、輝映你的智能中高級(jí)車(chē)”，以中高級(jí)車(chē)的定位、為用戶帶來(lái)豪華車(chē)的“越級(jí)”體驗(yàn)。
在鄭州新君越的意向用戶、《唐宮夜宴》舞蹈編導(dǎo)陳琳的“顏值”標(biāo)準(zhǔn)中，別克君越看到了用戶對(duì)設(shè)計(jì)美學(xué)的要求。因此，新君越承襲PURE Design純粹設(shè)計(jì)理念，以「光」為靈感，形成光塑美學(xué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言：從正面看，全新家族式「飛檐展翼前臉」簡(jiǎn)潔、純凈，222顆燈珠組成的羽翼光跡LED大燈成為點(diǎn)睛之筆；側(cè)面大氣舒展；車(chē)尾總長(zhǎng)1.7米的「展翼貫穿式尾燈」與下方「立體電鍍飾條」高光質(zhì)感相互映襯。車(chē)內(nèi)設(shè)計(jì)靈動(dòng)、寬敞、通透，在同級(jí)領(lǐng)先2905mm軸距的基礎(chǔ)上，對(duì)二排空間進(jìn)行大幅優(yōu)化，頭部、膝部空間都有明顯提升。
在合肥新君越的意向用戶、中科大教授周鵬遠(yuǎn)的“極客”構(gòu)想中，別克君越明確了用智能科技打造輕松出行。新君越全系標(biāo)配兩對(duì)同級(jí)別中的“高質(zhì)組合”：「EYEMAX30吋弧面6K屏+高通驍龍8155車(chē)規(guī)機(jī)旗艦芯片」讓用戶沉浸在巨幕之中，流暢進(jìn)行人機(jī)交互；「全新一代VIP智能電子架構(gòu)+5G車(chē)載通信」數(shù)據(jù)處理能力是上一代5倍，在整個(gè)生命周期內(nèi)，都可以像智能手機(jī)一樣整車(chē)在線升級(jí)和功能更新。出發(fā)到達(dá)更輕松，新君越首次配備可綁定8部手機(jī)的iKey手機(jī)鑰匙，實(shí)現(xiàn)同級(jí)唯一的智能無(wú)感上下車(chē)；出行高峰更輕松，一鍵激活FSRACC全車(chē)速自適應(yīng)巡航和HOLCA智能車(chē)道居中輔助，14項(xiàng)智駕功能的eCruise智能輔助駕駛系統(tǒng)緩解通勤開(kāi)車(chē)壓力。
在成都的新君越的意向用戶、古跡酒店主理人媛媛“家庭事業(yè)兩不誤”的需求中，別克君越洞察到為用戶定制體驗(yàn)的重要性。以往需要一項(xiàng)項(xiàng)手動(dòng)調(diào)節(jié)車(chē)輛功能，在新君越只需打開(kāi)iBuick APP，可根據(jù)自己的喜好任意組合導(dǎo)航、音樂(lè)、空調(diào)等37項(xiàng)車(chē)控功能，并且可以設(shè)定喚醒模式命名，“上班模式”、“哄娃模式”... ...一句語(yǔ)音輕松喚醒，能動(dòng)口絕不動(dòng)手。同時(shí)，全面優(yōu)化駕乘體驗(yàn)，配置同級(jí)唯一4把3D浮感舒享座椅，采用38道工藝的進(jìn)口Moli全粒面頭層真皮包覆，前后排座椅均支持加熱、通風(fēng)和按摩功能；冬季可開(kāi)啟700W高功率座椅加熱，比行業(yè)普遍的450W熱效率更高；全系標(biāo)配QuietTuning圖書(shū)館靜音科技，搭配121色氛圍燈和11揚(yáng)聲器Bose音響，沉浸享受舒適豪華座艙。
汽車(chē)行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革，全新一代別克君越與新時(shí)代進(jìn)取者緊密攜手，一同重新定義中高級(jí)車(chē)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。莊菁雄表示，面向智慧出行時(shí)代的用戶需求，全新一代君越匯聚通用汽車(chē)全球優(yōu)勢(shì)資源，將PURE Design純粹設(shè)計(jì)與前瞻科技深度融合，以行業(yè)領(lǐng)先的智艙體驗(yàn)，和豪華舒適的駕享品質(zhì)，為讓消費(fèi)者帶來(lái)能夠暢享與時(shí)代同步的美好出行。
02 躍然眼前：鏈接核心人群，跨界交互加速新品破圈
看到發(fā)布會(huì)新聞時(shí)，車(chē)友小余順手設(shè)置了5月15號(hào)19點(diǎn)29分的鬧鐘。他擔(dān)心周一忙起來(lái)會(huì)錯(cuò)過(guò)，“沒(méi)機(jī)會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)，但也不想等到周末才去4S店看新車(chē)，別克君越這次會(huì)玩”。
科技賦能的產(chǎn)品本身之外，科技感拉滿的亮相形式也是此次發(fā)布會(huì)的另一大亮點(diǎn)：別克君越聯(lián)合抖音&PICO打造了雙端首場(chǎng)汽車(chē)VR發(fā)布會(huì)。在PICO強(qiáng)大的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的加持下，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)構(gòu)建了「現(xiàn)場(chǎng)+線上+虛擬」跨空間的新奇體驗(yàn)，讓全網(wǎng)車(chē)友第一次能夠在第一時(shí)間「多視角、零距離、全方位」體驗(yàn)新車(chē)，真正做到越級(jí)新車(chē)、躍然眼前。因此，發(fā)布會(huì)才剛開(kāi)始，心急的車(chē)友小余就已經(jīng)從「VR現(xiàn)場(chǎng)視角」切換至「VR看車(chē)視角」，一邊聽(tīng)著現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)家的研發(fā)闡述，一邊自己轉(zhuǎn)著圈兒地打量著這款“久聞初見(jiàn)”的新車(chē)，模擬坐上駕駛位，對(duì)游艇式懸浮中控臺(tái)越看越喜歡。
在PICO端，別克君越定制虛擬直播場(chǎng)，帶領(lǐng)車(chē)友解鎖前所未有的VR沉浸玩法，把新車(chē)直接“開(kāi)到”眼前。端內(nèi)提供「現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)視角+新車(chē)車(chē)內(nèi)視角」雙VR機(jī)位，帶上一體機(jī)，車(chē)友轉(zhuǎn)動(dòng)頭部即可看到品牌專(zhuān)屬虛擬互動(dòng)場(chǎng)，不在現(xiàn)場(chǎng)卻可以獲得“超現(xiàn)場(chǎng)級(jí)”的VVIP體驗(yàn)：「現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)視角」采用“180°現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍+180°虛擬互動(dòng)場(chǎng)+2D副屏”制作形式，疊加氣泡、光線、極光等5款既有特效和新車(chē)亮相定制特效，與全新別克君越的光塑美學(xué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言交相輝映；「新車(chē)車(chē)內(nèi)視角」則進(jìn)行360°新車(chē)車(chē)內(nèi)實(shí)拍，看似不加修飾的畫(huà)面卻藏有巧思：只有“刪繁就簡(jiǎn)”不疊加任何互動(dòng)與特效，才能讓用戶以最清晰、高效的方式體驗(yàn)到最真實(shí)的新車(chē)，以“生圖”凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
兩個(gè)VR視角，一個(gè)極盡炫酷，讓現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)看起來(lái)更近、更好玩，一個(gè)克制樸素，讓新車(chē)被看得更深、更全面。不同呈現(xiàn)的背后，都是PICO基于別克君越核心人群的洞察：讓沒(méi)有機(jī)會(huì)去到現(xiàn)場(chǎng)的車(chē)友“身臨其境”，讓關(guān)注性能與細(xì)節(jié)的行家“全神貫注”。此外，更多車(chē)友還“組團(tuán)”參與到這場(chǎng)汽車(chē)VR發(fā)布會(huì)，通過(guò)彈幕表情、虛擬道具互動(dòng)，暢聊新車(chē)帶來(lái)的沖擊力。
如果說(shuō)PICO端實(shí)現(xiàn)了對(duì)科技興趣人群的重點(diǎn)鏈接，那全新別克君越在抖音端，則朝著全民種草的破圈效果出發(fā)。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，品牌聯(lián)合抖音集中釋放大量頭腰部達(dá)人視頻，@吳佩頻道、@玩車(chē)小虎隊(duì)、@南哥說(shuō)車(chē)等多個(gè)垂類(lèi)賬號(hào)相關(guān)內(nèi)容單條點(diǎn)贊量超5萬(wàn)，以多種形式強(qiáng)化用戶對(duì)新車(chē)的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容種草；現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)后，擁有超過(guò)200萬(wàn)粉絲車(chē)評(píng)人閆闖無(wú)縫銜接，現(xiàn)身品牌抖音直播間，以用戶視角帶領(lǐng)網(wǎng)友細(xì)細(xì)拆解新車(chē)“越級(jí)”亮點(diǎn)；同時(shí)，PICO端與抖音端內(nèi)容打通，許多車(chē)友把PICO端內(nèi)VR發(fā)布會(huì)的驚艷瞬間一鍵拍照、錄屏分享至抖音，甘當(dāng)“自來(lái)水”，助推品牌在用戶社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中二次傳播、加速破圈。
在數(shù)字化、智能化、高端化的浪潮下，全新一代別克君越敢于破局，攜手抖音&PICO打造行業(yè)首場(chǎng)雙端VR直播發(fā)布會(huì)，打破虛實(shí)邊界，在“現(xiàn)場(chǎng)+線上+虛擬”的跨空間之中，為全網(wǎng)車(chē)友提供“視聽(tīng)感觸”四合一多維視覺(jué)和極致先鋒體驗(yàn)，共同推動(dòng)“越級(jí)”而來(lái)的全新一代別克君越，一“登陸”就出圈。
03 為什么說(shuō)這是一場(chǎng)久等的汽車(chē)VR首秀？
2023年第一季度，汽車(chē)行業(yè)銷(xiāo)量整體承壓。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，第一季度乘用車(chē)產(chǎn)量/批售/零售分別為508.7/505.2/426.1萬(wàn)輛，同比-5.3%/-7.3%/-13.4%。但隨著相關(guān)配套政策的實(shí)施，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)主體和消費(fèi)活力，2023年我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)將繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的走勢(shì)。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東在采訪中預(yù)計(jì)2023年將實(shí)現(xiàn)3%左右增長(zhǎng)，其中，他特別指出，2020年以來(lái)我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)正增長(zhǎng)，呈現(xiàn)傳統(tǒng)燃油車(chē)高端化等的發(fā)展特征。
不難看出，以分類(lèi)：「智能互聯(lián)、豪華舒適、智能安全和純粹設(shè)計(jì)」四大優(yōu)勢(shì)打造煥然一新的越級(jí)駕乘體驗(yàn)，是全新一代別克君越擁抱傳統(tǒng)燃油車(chē)高端化的“順勢(shì)而為”。而潛心7年，別克君越做的不止是磨礪內(nèi)功，更辨清了下山入世的要義——不做遙遠(yuǎn)的、要做始終和用戶并駕齊驅(qū)的“高端化”；不做概念的、要做用戶實(shí)際需要的“高端化”；不做想象的，要做能被用戶提前感知的“高端化”。
因此，向著用戶出發(fā)，全新一代別克君越開(kāi)往抖音&PICO也是“必然之舉”。而雙方都是彼此久等的“對(duì)的人”。
如車(chē)友小余所言，PICO是最適合“玩”汽車(chē)內(nèi)容的。PICO一體機(jī)的沉浸式視角體驗(yàn)可以高度還原駕駛體驗(yàn)，可以讓用戶在更安全、更自由的場(chǎng)景中隨時(shí)喚醒駕駛快感，是兩者在硬件層面的天然匹配。同時(shí)，PICO用戶和汽車(chē)受眾高度匹配，有超過(guò)7成的PICO用戶都是有車(chē)一族，對(duì)車(chē)內(nèi)容的喜好一直在站內(nèi)名列前茅，而本次別克君越帶著科技感的產(chǎn)品升級(jí)歸來(lái)，攜手PICO的VR直播互動(dòng)，更是滿足了PICO用戶的酷炫新奇體驗(yàn)感，更多汽車(chē)定制想象空間內(nèi)容，也可能成為PICO不斷推進(jìn)新玩法的重要內(nèi)容之一。
另一方面，擁抱用戶、擁抱高端化的傳統(tǒng)汽車(chē)品牌也在線上生態(tài)中看到了增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。根據(jù)巨量引擎發(fā)布的《2023年第一季度汽車(chē)行業(yè)生態(tài)研究報(bào)告》，盡管終端需求相對(duì)疲軟，但線上生態(tài)已提前激活，汽車(chē)創(chuàng)作者數(shù)量/內(nèi)容發(fā)布量/內(nèi)容播放量環(huán)比分別增加27.4%/22.7%/12.2%，用戶對(duì)汽車(chē)內(nèi)容也正從被動(dòng)瀏覽轉(zhuǎn)向主動(dòng)搜索，搜索次數(shù)環(huán)比大幅增長(zhǎng)36.6%，并且平臺(tái)熱度內(nèi)容主要以“新車(chē)上市”為主。顯然，在抖音生態(tài)下推動(dòng)“新車(chē)上市”，對(duì)于長(zhǎng)期潛心于技術(shù)的別克君越來(lái)說(shuō)，幾乎是最好的選擇：透過(guò)PICO，直擊科技興趣人群的體驗(yàn)“關(guān)鍵點(diǎn)”，高效激活核心人群的購(gòu)買(mǎi)意愿；背靠抖音6億日活流量池，聚合達(dá)人和車(chē)友雙線內(nèi)容，觸達(dá)潛在購(gòu)買(mǎi)人群的認(rèn)知“興奮點(diǎn)”，助推新車(chē)與品牌共同加速破圈。而在發(fā)布會(huì)之后，全新一代別克君越還可以通過(guò)抖音生態(tài)的數(shù)字化能力，沉淀客戶資源、獲取機(jī)會(huì)線索、拉動(dòng)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)，打通全鏈路、真正實(shí)現(xiàn)全域經(jīng)營(yíng)。
當(dāng)全新別克君越“開(kāi)往”抖音&PICO，當(dāng)抖音&PICO成為汽車(chē)品牌的營(yíng)銷(xiāo)“潮陣地”，這場(chǎng)汽車(chē)VR發(fā)布會(huì)僅僅是新的起點(diǎn)?；蛘哒f(shuō)，基于VR技術(shù)和抖音生態(tài)優(yōu)勢(shì)，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)本身也已經(jīng)成為一篇兼顧科技感和互動(dòng)性的品牌廣告，在觸達(dá)→點(diǎn)擊→轉(zhuǎn)化的鏈路中，讓全新一代別克君越的實(shí)效增長(zhǎng)更加清晰可見(jiàn)。
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