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6月19日,第二十一屆“世界品牌大會”在北京舉行。會上,世界品牌實驗室發(fā)布了2024年《中國500最具價值品牌》分析報告,“解放”2024年品牌價值為1318.45億元人民幣,位列榜單第59名,連續(xù)13年品牌價值領跑商用車行業(yè)。
“解放”品牌的發(fā)展史,就是一部中國汽車工業(yè)從無到有、從弱小到強大的發(fā)展史,歷經(jīng)71年的風雨洗禮,解放見證了中國汽車工業(yè)的崛起與騰飛。1953年,毛主席親自為一汽奠基題詞,并為新中國第一個汽車品牌命名為“解放”。作為民族汽車品牌,一汽解放高度重視品牌建設,錨定成為新中國第一個百年民族汽車品牌的遠大目標,堅持品牌統(tǒng)領,煥新品牌內核,創(chuàng)領品牌實力、講好品牌故事、弘揚品牌能量。多年的品牌歷史,使一汽解放不僅積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗和技術實力,更在消費者心中樹立了堅實的信任基礎。
面對競爭激烈的市場環(huán)境,站在品牌“傳承”與“煥新”的新起點,一汽解放正在突破傳統(tǒng)品牌范式,結合1(企業(yè)品牌)-P(產(chǎn)品品牌)-M(產(chǎn)品系列)-O(延伸品牌)架構模型,構建由企業(yè)品牌“一汽解放”、整車品牌“解放”、動力品牌“解放智慧動力域”、服務品牌“感動服務”、生態(tài)品牌“哥倫布”、技術品牌“解放創(chuàng)領”、公益品牌“解放愛領航”、網(wǎng)絡貨運品牌“優(yōu)你達”組成的“134”品牌架構。未來仍將踐行解決方案提供者的使命,打造新形態(tài)的解決方案品牌,構建商用車品牌新藍圖。
“堅持品牌統(tǒng)領”不只是一句口號,一汽解放以完善的品牌管理體系為保障,以品牌戰(zhàn)略為指引,自上而下將品牌理念貫穿產(chǎn)品、市場、傳播策略中,將“掙錢機器”的品牌承諾真正兌現(xiàn)在技術、產(chǎn)品、銷服表現(xiàn)中。
品牌工作不是一日之功,需日積月累,久久為功。面向未來,一汽解放將始終牢記“汽車強國、產(chǎn)業(yè)報國”的初心使命,把品牌作為企業(yè)發(fā)展的“指路牌”“方向標”,構建品牌核心競爭力,不斷拓展銳化品牌烙印,為客戶創(chuàng)造功能價值、情感價值,持久煥發(fā)“解放”這個金字招牌的生機活力,助力中國商用車品牌向上發(fā)展,推動中國商用車品牌邁向新臺階!
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