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花無百日紅,人無百日好,很多明星如曇花一現(xiàn)。但有的明星就是“常青樹”,出道數(shù)年始終自帶光環(huán),永遠是明星。比如,剛剛在戛納電影節(jié)上,再次驚艷世界的鞏皇(鞏俐)。
在重卡行業(yè),同樣有這樣一位常青樹般的明星——東風天龍,一經出道就受追捧,一路走過始終是重卡市場的“明星”產品?,F(xiàn)在,這位明星出道將滿十年,但依然是重卡市場中,最受關注和追捧的產品之一。
為什么東風天龍出道10年來始終這么“紅”?
出道即一鳴驚人
就在10年前的5月18日,東風新一代重卡——東風天龍,在湖北十堰發(fā)布,東風商用車正式進軍大噸位重卡市場。
當時,業(yè)內存在兩種聲音。一個聲音是,東風天龍會成為重卡中最富競爭力的產品之一,天龍將改寫中國重卡市場競爭格局;另一種聲音是,在大噸位重卡已經失敗過一次的東風天龍(此前曾有一個叫東風天龍的重卡,在市場上有個短暫的亮相),未必能夠取得成功。
事實證明,看好東風天龍的觀點是正確的。
東風天龍上市后的幾個月,就在當年(2006年)9月舉行的首屆中國國際卡車節(jié)油大賽上一鳴驚人,四輛參賽的天龍賽車幾乎囊括了九項大獎,成為這場眾多重卡高手云集賽事的最大贏家。
此次比賽,讓東風天龍這個重卡市場的新手,一夜成為“明星”,中國重卡市場把關注的目光聚集到了這款新品上。比賽結束后,就有一直使用進口重卡的?;愤\輸公司,找到東風商用車,一舉批量購進了這款上市還不到半年的新產品。
隨后,東風天龍在物流領域,危化品運輸領域等收獲了大量的用戶口碑,于是,東風天龍正式在市場站穩(wěn)了腳跟。東風商用車從此前的優(yōu)勢在中型車,變成了重型、中型卡車齊頭并進的局面。
十年天龍明星路
在出道后的10年時間里,東風天龍以其神奇的魅力紅遍中國,至今累計銷售突破60萬輛;且得益于天龍銷量的提升,東風重卡從2011年起,一舉成為重卡行業(yè)老大,并且在行業(yè)老大交椅上一坐就是數(shù)年。
說東風天龍是一款明星產品,毫不夸張。上市10年來,其不斷攀升銷量,創(chuàng)造出了一個個單一品牌的銷量奇跡:誕生第3年(2007年)銷售2.3萬輛,2008年突破4萬輛,2009年銷售4.8萬輛,2010年達9.4萬輛,2011年近10萬輛,此后一直在10萬輛上下……
攀升的銷量,是由廣大客戶的信任造就的。越來越多的客戶把身家性命交給東風天龍,更多的客戶依靠東風發(fā)家致富,發(fā)展壯大。天龍已經也成為了國內重卡市場的標桿車型,獲得國內外用戶的廣泛贊譽。
在中國,無數(shù)的天龍鎮(zhèn)、天龍村,如雨后春筍般成長起來。比如,在湖北棗陽,有一個因“東風天龍”重卡而蜚聲國內外的鄉(xiāng)鎮(zhèn)——興隆鎮(zhèn),東風天龍保有量達到1500多輛,重卡份額接近100%,因此當?shù)乇蛔u為“天龍鎮(zhèn)”。
10年時間里,東風天龍已經成為很多公司很多家庭最重要的一份子;天龍是很多家庭最重要的家庭支柱(收入來源);是無數(shù)司機朝夕相處的,最親密的好伙伴;是很多公司賺錢機器……東風天龍的身影無處不在。
神州處處有“天龍”
在出道10年的時間里,東風天龍成為了明星。既然是明星,就會被模仿。在東風天龍出道之前,中國重卡產品從未有過前臉帶兩個鍍鉻橫條的設計。東風天龍前臉這樣獨特的造型,不但在國內絕無僅有,在全球市場也幾乎沒有。
不過,自從東風天龍取得了巨大的成功,成為市場上的明星產品后,不但成為用戶追捧的對象,更成為被同行模仿的對象。市場上,大量的重卡在前臉上都增加了類似天龍的“兩道利劍”。
如同淘寶網上,隨時隨地出現(xiàn)的“明星同款”一樣,中國很多重卡的前臉幾乎就完全照搬天龍,堪稱“天龍同款”,市場中出現(xiàn)了大量的“天龍同款”。有一家媒體曾刊發(fā)過一篇《天龍,你究竟有幾個好妹妹》,列舉了中國重卡市場上,數(shù)款長著“天龍”臉的各種重卡車型。
天龍被大量地模仿后,神州大地上也就涌現(xiàn)出了無數(shù)“偽天龍”。這究竟是天龍的榮耀,還是天龍的悲哀呢?
也許,正如行業(yè)內一位老總所說的那樣:“天龍不是你想模仿,就能模仿的來的?!边@就應了那句流行語:“總是被模仿,從未被超越。”東風天龍,作為這個時代眾重卡市場最重要的一個產品,也給這個時代深深地烙上了“天龍”色彩。
十年時間,很短又很長。十年時間,東風天龍給了中國重卡市場別樣的精彩,市場也給東風天龍莫大的榮譽。
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